Oplossing · Server-side winst-tracking

POAS-tracking — stuur winst i.p.v. omzet naar Google Ads

Standaard tracking pusht Smart Bidding op omzet. Onze POAS-pipeline rekent per order de winst en stuurt die door naar Google Ads — zodat het algoritme optimaliseert op de waarde die jou echt iets oplevert.

Start nu Hoe werkt het?

REKENVOORBEELD · ORDER €100,00 INCL. BTW

Wat Google Ads NU ziet

€ 100,00

ROAS · omzet

NA POAS

€ 19,29

POAS · winst

Omzet incl. BTW € 100,00

BTW eraf (configureerbaar) € 82,64

× marge 30% € 24,79

− vaste kosten €4 € 20,79

− txn-kosten 1,5% € 19,29

Winst naar Google Ads € 19,29

Wat is POAS-tracking?

POAS staat voor Profit On Ad Spend. In plaats van Google Ads de omzet per order door te geven (ROAS), sturen wij de winst door. Smart Bidding optimaliseert vervolgens op werkelijke winst — niet op omzet die misschien negatieve marge heeft.

Order op je site

Klant checkt uit — via je eigen sst.jouw-shop.nl domein.

Wij berekenen winst

Server-side: ex-BTW × marge − vaste kosten − txn-kosten. Klem op 0.

Dual-send naar Google Ads

Omzet → purchase-actie (secundair). Winst → POAS-actie (primair). Geen dubbeltelling.

Wat zit er in POAS-tracking

Alle berekening gebeurt server-side. Je hoeft niks aan je site of GTM-container aan te passen — alleen je marge en kosten configureren in het dashboard.

BTW-correctie (configureerbaar)

Default btw_pct 21% — trekt BTW van je omzet vóór de marge-berekening. Zet op 0 als je conversie-waarde al ex-BTW gestuurd wordt (Shopify GTM met excl-tax of GTM4WP zonder taxes).

Algemene marge-%

Één margin_pct over alle producten. Pragmatisch — voor de meeste shops het 80/20-deel. Per-product COGS via Shopify staat op de V2-roadmap.

Vaste kosten per order

Forfaitair bedrag voor verzending, handling, verpakking. Één flat_costs_eur-veld — gemiddeld is genoeg voor accurate bid-signalen.

Variabele transactiekosten

Mollie, Stripe, Adyen rekenen typisch een %-fee per transactie. txn_cost_pct trekt dat automatisch af.

Dual-send — geen dubbeltelling

Per order TWEE uploads: omzet naar je bestaande purchase-actie (secundair) en winst naar je POAS-actie (primair). Smart Bidding pakt de primaire actie.

Server-side, geen GTM-tag

Berekening + dual-send loopt via de bestaande Conversion Replay (Data Manager API). Geen GTM-template-deploy bij wijziging van marge of kosten.

✓ Standaard ingebouwd op alle pakketten. Toggle aan in je dashboard, vul marge en kosten in — klaar. Vanaf €20/mnd Starter.

POAS vs Google's eigen winst-tracking

Google heeft via Merchant Center COGS (kostprijs per artikel) een native gross-profit-feature voor Shopping en PMax. Wij doen meer — en breder.

Feature

Google native (MC COGS)

Onze POAS-pipeline

Werkt voor Search

− Alleen Shopping/PMax

✓ Alle campagne-types

Vereist product-feed

Ja — per-product COGS in feed

Nee — algemene marge

Kent vaste kosten (verzending)

− Nee

✓ Forfaitair per order

Kent transactiekosten

− Nee

✓ %-fee aftrekken

Setup-impact

Feed bouwen + onderhouden

3 velden in dashboard

Per-product COGS

✓ Exact per SKU

Op V2-roadmap (Shopify cost_per_item)

Eerlijk over scope: Wij gebruiken een algemene marge-% — dat is een schatting, geen exacte winst per order. Voor de meeste shops met vergelijkbare marges over hun assortiment is dat ruim genoeg voor accurate Smart Bidding-signalen. Voor exact-per-product staat Shopify-cost_per_item-integratie op de V2-roadmap.

Setup — in 4 stappen

Je hoeft niks aan je site of GTM aan te passen. Wel een aparte conversie-actie in Google Ads, en wat config in je dashboard.

Maak een nieuwe conversie-actie aan in Google Ads

Type: aankoop/lead, telling: één per conversie, attributie: data-gestuurd. Noem 'm bv. Purchase — profit.
Zet de POAS-actie op «Primair», je bestaande omzet-actie op «Secundair»

Hiermee gaat Smart Bidding op winst optimaliseren. De omzet-actie blijft meelopen voor reporting, maar telt niet meer in biedingen.
Geef ons het conversion-action-ID in je dashboard

In de POAS-card vul je het ID van de zojuist gemaakte actie in. Wij koppelen 'm aan je bestaande Data Manager-pipeline.
Vul marge-%, vaste kosten en transactie-fee in

Drie velden: margin_pct, flat_costs_eur en txn_cost_pct. BTW staat default op 21% en kun je per shop aanpassen. Klaar — vanaf je volgende order loopt POAS mee.

Tip: Stel Smart Bidding in op Doel-ROAS 100% met de POAS-actie. ROAS 100% = elke euro ad-spend levert €1 winst op = break-even. Hoger doel-ROAS = hoger geprojecteerde winst.